Ejemplos de una investigacion cualitativa

Methods & Examples

La investigación cualitativa se basa en disciplinas de las ciencias sociales como la psicología, la sociología y la antropología. Por lo tanto, los métodos de investigación cualitativa permiten profundizar y profundizar en el interrogatorio de los encuestados a partir de sus respuestas, en las que el entrevistador/investigador también intenta comprender sus motivaciones y sentimientos. Comprender la forma en que el público toma decisiones puede ayudar a obtener conclusiones en la investigación de mercado.

Los métodos de investigación cualitativa se diseñan de forma que ayuden a revelar el comportamiento y la percepción de un público objetivo en relación con un tema concreto. Existen diferentes tipos de métodos de investigación cualitativa, como la entrevista en profundidad, los grupos de discusión, la investigación etnográfica, el análisis de contenido o la investigación de casos, que suelen utilizarse. Los resultados de los métodos cualitativos son más descriptivos y las inferencias pueden extraerse fácilmente de los datos obtenidos.

A medida que las empresas amplían sus esfuerzos de recopilación de datos y realizan análisis de datos para conocer a sus clientes, la investigación cualitativa gana en popularidad. Aunque el mundo de los negocios confía más en los datos cuantitativos y en la investigación cuantitativa, algunos sectores consideran que los datos cualitativos son mejores para la investigación de mercado. Entonces, ¿qué son exactamente los métodos cualitativos frente a los cuantitativos?

Método cualitativo- Recoge y analiza información no estadística como vídeos, entrevistas o experiencias. Proceso de investigación numérica Cuantitativa- Se centra en las mediciones estadísticas de los datos recogidos a través de encuestas, plataformas en línea, medios de comunicación social, o soluciones internas de inteligencia empresarial. Ambos métodos de investigación ayudan a comprender a los clientes, pero la investigación cualitativa ofrece una imagen más amplia del comportamiento del consumidor.

Permite a los empresarios ponerse en la mente del consumidor para entender sus patrones de pensamiento y sus procesos de toma de decisiones. Los métodos de investigación cualitativa pueden proporcionar información complementaria para explicar mejor la información estadística. Los grupos de discusión y las entrevistas estructuradas permiten a los investigadores conocer las motivaciones, las necesidades del mercado y el comportamiento de los consumidores.

Digamos que una tienda minorista en línea examina los datos numéricos y determina que la mayoría de sus clientes son mujeres. Aunque la tienda está más que feliz de dirigirse a las mujeres, el propietario no entiende por qué no hay más hombres interesados en sus productos. El negocio tiene varias secciones para hombres y publica anuncios en Facebook dirigidos específicamente a un público masculino.

La pregunta de investigación es: «¿Por qué no compran más hombres en esta tienda? Para responder a esta pregunta, la tienda realiza entrevistas individuales y elabora una pequeña muestra de hombres para realizar un grupo de discusión. Estas prácticas cualitativas deberían ofrecer una imagen más amplia de lo que ocurre desde la perspectiva masculina.

Entre las posibles explicaciones se encuentra el hecho de no tener suficientes productos para el público masculino al que se dirigen o demasiados productos que no son relevantes para los hombres a los que quieren llegar. Otra explicación podría ser que los anuncios no se publican a las horas correctas y no llegan al público masculino. Independientemente de la razón por la que los hombres no compran tanto como las mujeres, es beneficioso realizar estos estudios y ampliar los horizontes de la empresa.

La investigación utilizada podría ayudar a la empresa a crear mejores campañas de marketing y a adaptar sus productos para llegar a nuevos mercados. Existen varios métodos para llevar a cabo una investigación científica. Los dos grandes enfoques de recogida de datos son los métodos de investigación cualitativa y cuantitativa.

Sin embargo, no es fácil decidir cuál elegir al escribir un trabajo de investigación. Del mismo modo, este método científico también tiene como objetivo reunir, analizar e interpretar datos no numéricos. En este blog, hemos explorado qué es la investigación cualitativa, su naturaleza, propósito y métodos de recolección de datos.

La investigación cualitativa es un tipo de estudio que se centra en la recopilación y el análisis de datos de naturaleza natural e interpretativa. En otras palabras, busca una comprensión profunda del aspecto social dentro de su entorno natural. Además, este tipo de investigación también se centra en la definición, las razones y los conceptos.

No sólo habla del «qué» sino también del «por qué» de un aspecto social. Supongamos que tienes una tienda online que se dirige a un público general. Haces un análisis demográfico y descubres que la mayoría de tus clientes son hombres.

Naturalmente, querrá averiguar por qué las mujeres no le compran. Y eso es lo que la investigación cualitativa le ayudará a averiguar. Los datos cualitativos o categóricos pueden ser ordinales ordenados en grados, o escalas clasificadas, o nominales, por ejemplo, el género o la información demográfica.

Lo importante es que las categorías sean mutuamente excluyentes y no se superpongan. He aquí diez ejemplos de datos cualitativos: La observación es un método importante de recogida de datos cualitativosLa observación puede estar guiada por una herramienta de evaluación semiestructurada, que orienta lo que se observa, formulando preguntas clave en torno a lo que